Не верь глазам своим: псевдонатуральные марки

wolf-in-sheeps-clothingЛюбой хороший маркетолог от косметической индустрии знает, что постепенное повышение уровня сознательности и осведомленности со стороны потребителей в части средств гигиены и ухода, наблюдаемое в последние несколько лет, нужно удовлетворять. Для этого кто-то самым серьезным образом переформулирует свои средства, а кто-то просто добавляет на свои этикетки зеленые листочки, а в слоган и описания продуктов включает слова «натуральное», «чистое», «органическое», «без токсинов».

Второй вариант приводит к тому, что у потребителя постепенно начинает формироваться восприятие того или иного бренда как натурального и безвредного, что иногда, мягко говоря, не соответствует действительности. Для этого даже есть термин в английском языке – greenwashing, я рассказывала об этом подробно здесь. Сегодня предлагаю еще один список марок, которые в сознании многих соотечественников укоренились как натуральные или органические. Но при ближайшем рассмотрении средства этих производителей не смогли бы пройти органическую сертификацию. Разумеется, это не означает, что данные марки плохие, а их продукцией нельзя пользоваться. Некоторые из этих марок и не позиционируют себя как натуральные, речь идет лишь об их восприятии со стороны потребителей. Полагаю, однако, что сами марки такому восприятию рады и встараются его поощрять.

.:: Aesop

Достаточно хорошо известный австралийский бренд многие считают натуральным. Это, возможно, относится к некоторым средствам марки, например, к их маслам. Надо отдать должное производителю: он признает, что использует природные и синтезированные ингредиенты. Однако, среди синтезированных ингредиентов есть весьма нежелательные. В ряде продуктов Aesop можно увидеть Sodium Laureth Sulphate, Methylisothiazolinone и Methylchloroisothiazolinone, а их солнцезащитное средство содержит наночастицы. Такие средства не пройдут органическую сертификацию, например, у британской Soil Association.

.:: The Body Shop

Компания The Body Shop был основана в 1976 году (сейчас принадлежит концерну L’Oreal) и практически с момента основания высказывалась против тестирования на животных и за принципы справедливой торговли. Этот производитель активно поддерживает кооперативы, где закупает коноплю, масло карите и другие ингредиенты. Однако, составы средств The Body Shop не такие чистые как думается и как хотелось бы. Кроме небольшого количества натуральных ингредиентов их продукция содержит PEG, парабены, disodium EDTA, синтетические отдушки.

.:: Origins

Достаточно посмотреть на логотип марки Origins, и чисто визуально она практически сразу будет восприниматься как натуральная. Ничего удивительного, ведь их лого зеленого цвета, а на нем изображено дерево. Слоган марки “powered by nature, proven by science” (“разработано природой, одобрено наукой”) буквально заставляет думать, что здесь все чистое и натуральное. Не стоит забывать, что марка Origins принадлежит концерну Estée Lauder. Поэтому вполне закономерно, что некоторые средства содержат не просто синтетические ингредиенты, но и те, которые вредны для здоровья: Methylisothiazolinone, Methylchloroisothiazolinone, Oxybenzone, Octinoxate, Octisalate, PEG, disodium EDTA.

.:: Liz Earle

Британский бренд Liz Earle, возможно, и не находится в авангарде гринвошинга, но их слоган “Naturally active” все же содержит элемент, указывающий на натуральность средств. К сожалению, эта компания придерживается открытой политики по использованию парабенов в своих составах, чем отпугнула уже немалое количество своих покупателей.

dressing_it_up

.:: Bio-Oil

Очень популярный продукт от растяжек многими воспринимается как комбинация растительных масел. Сама компания-производитель пишет про свой продукт так: “Формула Bio‑Oil – это комбинация растительных экстрактов и витаминов в масляной базе” (“The Bio‑Oil formulation is a combination of plant extracts and vitamins suspended in an oil base”). Масляная база, однако, здесь совсем не ботаническая, а минеральная – на первом месте указан Paraffinum Liquidum. Иными словами, это минеральное масло с красителем и синтетическими отдушками.

.:: Korres

Полное название марки – Korres Natural Products, что говорит о натуральности составов. Этот производитель с греческими корнями делает большой упор в коммуникациях на использование ими натуральных ингредиентов. В ряде средств доля таких компонентов составляет более 90%. При ближайшем рассмотрении в составах найдутся PEG, Imidazolidinyl Urea, Butylphenyl Methylpropional, disodium EDTA, Polyquaternium-37. Марка принадлежит Johnson&Johnson, у которых сейчас большие проблемы касательно их продукта с тальком.

.:: Lucas Papaw Ointment

Lucas Papaw – культовый бальзам для губ у себя на родине в Австралии и довольно популярный продукт у нас. Его многие считают натуральным, хотя даже непонятно почему. Поразительно, что практически все используют эту мазь (а это именно мазь) как бальзам для губ, хотя производитель позиционирует ее как заживляющее средство общего назначения. Состав ингредиентов говорит о том, что базой для мази является очищенный петролатум – продукт нефтепереработки. Если быть точнее, то Lucas Papaw Ointment – это нефтяное желе (96%) и папайя (4%). Иными словами, это обычный вазелин, только стоит дороже.

.:: Lush

По поводу Lush мои соотечественники заблуждаются, наверное, чаще всего. Концепция марки и название (Lush Handmade Cosmetics) располагают к тому, чтобы считать ее натуральной, практически домашнего изготовления. Кроме этого, Lush – эко-активисты и энвайронменталисты, поддерживающие многие хорошие благотворительные инициативы, выступающие против тестирования на животных. Однако, в плане натуральности все могло быть и получше: у компании на сегодняшний день всего один сертифицированный органический продукт (Organic Therapy Massage Bar), остальные средства натуральные или полунатуральные. В составах Lush можно найти SLS, парабены, компоненты групп DEA и MEA, triethanolamine, синтетические отдушки.

○ ○ ○

32 Комментариев

  1. Нина
    30.03.2016 / 12:38

    я еще часто встречала такое мнение, что у Kiehls натуральная косметика, наверное из-за их аптечного оформления магазинов)

    • consumerista
      Автор
      30.03.2016 / 12:54

      Да, Kiehl’s – туда же, Yves Roches, Sisley. Полный список составить невозможно, потому что восприятие у всех разное. Взяла ну самые очевидные 🙂

  2. Анна
    30.03.2016 / 14:00

    Я всегда считала вышеперечисленные марки натуральными, особенно Aesop, с которым первый раз познакомилась в Швейцарии в их магазине, приятно пахнущим эфирными маслами. Это продолжалось до тех пор, пока я не начала разбираться в составах. И до сих пор, имидж таких greenwashers срабатывает, создается впечатление натуральности и чистоты составов. Но берешь любую баночку в руки и читаешь состав. И все становится понятно. Разочарование – опять обманули. Глаза поверили, обоняние подвело – все так мастерски замаскировано. В общем, никому не верю пока тщательно не изучу состав ? и полагаюсь на таких блогеров как ты ? это большая помощь в выборе правильных средств!

    • consumerista
      Автор
      31.03.2016 / 22:11

      Хорошо тебя понимаю! Сама так заблуждалась 🙂
      Но чаще всего люди сами виноваты, что мыслят стереотипами и слушают других вместо того, чтобы составить собственное мнение. Главное проходить этот этап, идти дальше, развиваться.
      Хорошо, что в нашем случае стереотипы касательно этих марок в прошлом. Теперь мы можем сделать по-настоящему informed choice, а не ingorant choice или lazy thinking choice. Ну ты меня поняла ☺

  3. Renata
    30.03.2016 / 14:44

    К сожалению понятие натуральности никак не определяется законодательством. Марке достаточно содержать какой-то минимальный процент экстрактов или масел, чтоб называть себя натуральной косметикой.
    Лаш, кстати, позиционирует себя не натуральной линией, а именно ручной. Понятно, что слово “ручная работа” в косметике ассоциируется с натуральностью.

    • consumerista
      Автор
      31.03.2016 / 22:16

      Именно! С Lush – это вопрос стереотипов. Если написано, что ручная или свежайшая косметика, то сразу думается, что здесь все натуральное. Может быть, в Lush на это и рассчитывали, когда разрабатывали маркетинговую стратегию, трудно сказать. Но я от весьма сведущих людей продолжаю слышать о том, что Lush – это натуральное и чуть ли не органическое. Ну сколько можно уже 🙂

      • Renata
        01.04.2016 / 01:15

        Не переживай так! Органика – это совсем другое дело, тут все должно быть сертифицировано. А с натуралкой проще. Лаш – и натуральная, и ручная. Да, это правда. По законодательству имеет право называться такой. А вот те, кто действительно очень блюдут натуральность, но не попали в органику, имеют свою нишу и называются высоконатуральными. К ним, например, относится немецкая Борлинд.
        Скажу тебе по секрету, что моя кожа очень хорошо относится к именно натуральным маркам, даже не органическим. Так чтоб процент натуральности превышал и намного синтетику, но и она там тоже имелась. Как у одной из моих любимых марок – Л’Эрболарио или той же французской Кодали.

        • consumerista
          Автор
          04.04.2016 / 11:16

          Ладно, не буду 🙂
          Никому не расскажу про твой секрет ☺

  4. Юлия
    30.03.2016 / 14:48

    А Lucas Paw Paw все на губы мажут, потому что его Крыгина разрекламировала??Спасибо за статью, познавательно!

  5. tania
    30.03.2016 / 17:32

    Consumerista, я тебя обожаю!! Пожалуй, только у тебя на блоге можно прочитать такие честные статьи, а не очередной вау-отзыв после рассылки продукта по блогерам)) Сама попалась на удочку с The Body Shop, Origins, Lucas Paw, Lush, Kiehl’s, Yves Roches и тд., пока не поняла, откуда ноги растут)

    ps. Благодаря твоим постам узнала о многих непопулярных у нас марках (PAI, Lyonsleaf, Bite, Balance Me, Bubble&Bee etc), а могла бы ты поделиться своими любимыми?:)

    • consumerista
      Автор
      31.03.2016 / 22:20

      А я? Разве я могу не обожать своих читателей? Обожаю взаимно ☺
      Кстати, сейчас про гринвошинг уже все чаще пишут. В Instagram даже есть большой аккаунт, посвященный только этому. Так что я не одна тут такая честная 🙂

    • consumerista
      Автор
      31.03.2016 / 22:24

      Любимых марок у меня немало, но мое сердце принадлежит Laurel https://consumerista.ru/naturalnaya-liniya-laurel-moya-lyubov-s-pervoj-kartinki/
      Я скорее могу говорить о любимых средствах разных марок, потому что у всех производителей есть более и менее удачные средства. Например, я очень любила Pai, а сейчас склоняюсь к тому, что люблю несколько их продуктов. Любимой маркой их не назову, хотя обожаю их очищающий крем и масло шиповника. Как-то так, Танечка 🙂

      • tania
        31.03.2016 / 22:49

        Спасибо-спасибо, присмотрюсь и я к Laurel! 🙂

  6. Марина
    30.03.2016 / 20:44

    у Лал запах такой, что глаза кровоточат в магазинах/

    а вот про био-оил от растяжек несмотря ни на что, такие хорошие отзывы, может просто мазать чем угодно лучше, чем не мазать вообще?

    • consumerista
      Автор
      31.03.2016 / 22:33

      Кровоточат, ха-ха!
      Отзывы хорошие на Bio-Oil, знаю об этом. Возможно, дело в систематичности, с которой люди начинают его использовать. Тогда, пожалуй, можно мазать чем угодно 🙂

  7. Карина
    31.03.2016 / 00:03

    Научиться бы еще понимать состав. Пока у меня с этим закосы(( Спасибо огромное за пост, теперь наверняка буду знать, какие марки сразу стоит обойти стороной

    • consumerista
      Автор
      31.03.2016 / 22:35

      Для упрощения жизни можно закупаться только в натуральных магазинах, где средства уже прошли определенный фильтр. Понимание составов придет со временем. Бьюти блогеры сами далеко не все химики или косметические технологи 🙂

  8. taty
    31.03.2016 / 11:17

    Хе-хе)) Мои подруги тоже удивляются, когда я говорю им что Lush токсичная косметика. Это, наверное, самое большое разочарование для многих. Хотя The body shop сюда же. Нефтяное желе у Lucas Paw Paw очень повеселило))))))

    • consumerista
      Автор
      31.03.2016 / 22:38

      Ты подругам говоришь про Lush, а они, наверное, еще и не верят.
      Не хочешь съесть немного нефтяного желе? Нет? Странно… ☺

      • taty
        01.04.2016 / 05:42

        Я говорю, только когда спрашивают, а так стараюсь сдерживать свои порывы) А то тут как в поговорке: “Благими намерениями вымощена дорога в ад” 😀 Все же радует, что сейчас больше интересуются и часть друзей перешли хотя бы на безопасную бытовую химию

        • consumerista
          Автор
          04.04.2016 / 11:10

          Уже что-то, если по бытовым средствам есть изменения. Лед все-таки трогается 🙂

  9. 31.03.2016 / 12:16

    У LUSH в куче продуктов еще и тальк используется, бррр

    • consumerista
      Автор
      31.03.2016 / 22:38

      Да, точно, там и тальк есть. Почти полный комплект 🙂

      • 03.04.2016 / 12:53

        Да-да, притом его кладут, по-моему, куда не надо: то есть я могу еще условно понять, зачем тальк положили в сухой шампунь или пудру для тела, но зачем ж его пихать в маску для лица?

        Вообще, “Lush” оставляет твердое ощущение продукции для баловства: там много всех этих милых средств для ванны: бомбочки, плиточки и пр. Но на деле все это не работае; несколько лет назад я пробовала несколько средств (включая страшно разрекламированную мятную маску) и не увидела никакого эффекта, это меня просто поразило: везде даже от обычной глины эффект есть, если ее с водой развести и на лице подержать, а тут – ни-че-го. Единственное, что меня порадовало в свое время так это хна (но наносить и разводить ее страшно неудобно, а стоимость космическая по сравнению даже с хорошей индийской) и дезодорант, но в последний они умудрились зачем-то запихать пропиленгликоль. Просто и смех, и грех :DD

        И еще напрягает, когда мне все начинают защищать Lush: типа, но зато у них бодипозитивная политика, зато они за веганство, зато они баночки принимают…. ну и что с того, ребятки? Вас просто этично водят за нос: потому что сама косметика совсем не то, за что они ее выдают, даже если и политика у них вот такая расчудесная. Эх…

  10. rainy
    31.03.2016 / 14:52

    Вот те же чувства по поводу Origins, The Body Shop, Korres и LUSH – как по мне, так марки-пустышки, обычный масс-маркет с завышенным ценником, маскирующийся под органику. По наличию силиконов я бы еще в этот список добавила и Rituals, Murad, Natura Siberica, Paula’s Choice, Грин Мама, Ives Rocher, L’Occitane (хотя в данном случая я Пастернака не читал).

    • consumerista
      Автор
      31.03.2016 / 22:57

      Я читала Пастернака в части L’Occitane 🙂 Любила многое для тела и их дезик с алюминием. Они его сняли года два назад.
      Сейчас вообще нет никакого смысла пользоваться всеми этими марками. Столько чистой и качественной косметики появилось на рынке. Нам на радость 🙂

  11. Светлана
    31.03.2016 / 23:16

    Спасибо большое за обзор. Коррес ,одно время присматривалась к марке, очень много было положительных отзывов в сети, особенно на гели для душа и шампуни, подходила к корнеру,смотрела и уходила,что-то отталкивало.
    Lush , марка никогда не вызывала доверия,смотрю на эти банки…и не могу представить,что я за это заплачу, есть ощущение неряшливости.
    Натуральное должно быть натуральным, не должно быть никакого лукавства, поэтому буду обходить все эти марки стороной.

    • consumerista
      Автор
      04.04.2016 / 11:09

      Светлана, мне понравилось про Lush и неряшливость. Кто-то назовет это креативом и художественным беспорядком, но Ваше определение лучше подходит, на мой взгляд.

  12. 04.04.2016 / 12:55

    Мне кажется, в эту же копилку попадут Loccitane, хоть я их и нежно люблю, ну и глобально, натуральный уход это не всегда плюс

    • consumerista
      Автор
      06.04.2016 / 21:58

      Да, этих тоже в целом можно туда же, хотя у них есть родственная компания Melvita, где все чисто. Поэтому L’Occitane стараются по-другому позиционироваться.
      Насчет глобально я лучше промолчу. Как говорит Кэролайн Хайронс, don’t get me started 🙂

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *